La nouvelle a surpris bien des chasseurs d’aubaines : après avoir testé discrètement la vente de lait frais Québon, Dollarama a finalement décidé de retirer complètement le produit, mettant fin à un projet pilote qui avait pourtant suscité un énorme engouement.
Dans un contexte où l’inflation pousse les familles à scruter chaque dollar dépensé, les Québécois se tournent vers des solutions économiques comme Costco, Maxi, Walmart ou les magasins de liquidation. Dollarama tentait justement de consolider sa place parmi ces nouvelles destinations alimentaires à bas prix.
L’arrivée du lait frais Québon dans une succursale montréalaise
a rapidement enflammé les réseaux sociaux.
Des photos du présentoir réfrigéré se sont propagées à grande
vitesse, alimentant la curiosité du public et des chasseurs
d’aubaines.
Les consommateurs ont rapidement comparé les prix :
- Un avantage notable pour le lait au chocolat
- Quelques sous d’économie sur les formats de 2 L
- Une rare bonne affaire pour un produit fortement réglementé
Pour beaucoup, c’était la preuve que Dollarama cherchait à rivaliser plus directement avec les grandes chaînes d’épicerie.
Mais l’engouement a été de courte durée.
Selon une visite effectuée par Narcity Québec le
13 novembre, le présentoir était déjà
vide… et toute l’affiche retirée.
Interrogée par le média, l’équipe des relations publiques de Dollarama a confirmé qu’il ne s’agissait que d’un projet pilote désormais terminé, sans intention actuelle de le déployer dans d’autres magasins.
Aucune raison précise n’a été donnée, mais plusieurs pistes sont possibles :
- la gestion complexe d’un produit périssable,
- la logistique du réfrigéré,
- les risques d’items déplacés dans le magasin, fréquents chez Dollarama.
Dans un environnement où les produits doivent souvent être réorganisés, un lait devant rester au froid pose un défi opérationnel considérable.
Même si le lait frais Québon ne reviendra pas, ce retrait
n’indique pas un recul global.
Depuis plusieurs années, l’enseigne augmente sa présence dans
l’épicerie :
- pâtes
- céréales
- conserves
- pain
- collations
- produits locaux à bas prix
- lait Grand Pré UHT (longue conservation)
Dollarama continue donc d’étendre timidement son offre alimentaire, mais semble privilégier les produits non périssables ou à faible gestion logistique, plus compatibles avec son modèle d’affaires.
