Nouvelle sortie de Guillaume Lemay-Thivierge : ses propos divisent le Québec

Le monde des communications est un terrain glissant où chaque mot, chaque intonation et chaque sortie médiatique peuvent soit reconstruire une image, soit l’écorcher davantage. Pour Guillaume Lemay-Thivierge, dont le parcours récent a été marqué par plusieurs zones de turbulences, chaque apparition est scrutée avec une attention chirurgicale. On espère souvent voir une figure publique apprendre de ses erreurs passées, faire preuve d’introspection et revenir avec une maturité renouvelée. Pourtant, il arrive que certaines maladresses de langage viennent briser ce fragile équilibre.

Lorsqu’un artiste tente d’expliquer les raisons d’un échec professionnel, il touche à une corde sensible : celle de la perception de soi face au public. Mais quand cette explication dévie vers des généralisations sur le genre ou sur l’évolution des rôles sociaux, le débat change de nature. On ne parle plus seulement de la perte d’un contrat publicitaire, mais d’une vision du monde qui semble entrer en collision frontale avec les valeurs d’égalité et de diversité qui animent la société québécoise actuelle.

Une remarque qui déclenche le feu aux poudres

Invité au balado Les deux mains su’l volant, l’animateur est revenu sur la fin de son long partenariat avec le géant automobile Hyundai. Jusque-là, rien de surprenant. Cependant, c’est en tentant de justifier sa situation qu’il a lancé une phrase qui a immédiatement fait sourciller : il a affirmé qu’il envisagerait désormais le domaine des cosmétiques, puisque, selon lui, les femmes auraient pris toute la place dans les publicités automobiles. Cette remarque, bien que lancée sur un ton léger, a été reçue comme un raccourci simpliste et sexiste par une grande partie des auditeurs.

Une réalité publicitaire bien différente

Pour plusieurs observateurs, cet argument ne tient pas la route face à la réalité du marché québécois. Le domaine de l’automobile continue de miser sur une multitude de visages masculins influents, de Pier-Luc Funk à Marc Dupré, en passant par Patrice Bélanger. L’idée que les femmes auraient « évincé » les hommes des campagnes automobiles semble être une perception très personnelle qui occulte la diversité croissante des profils recherchés par les marques aujourd’hui. En utilisant ce prétexte, l’animateur s’expose à des critiques sur son manque de recul face aux enjeux contemporains.

L’image du « sacrifié » qui commence à lasser

 

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Ce qui dérange au-delà des mots, c’est l’impression de frustration persistante que dégage Guillaume Lemay-Thivierge. En revenant de manière répétée sur ses déboires professionnels passés, il adopte une posture que certains perçoivent comme une quête de victimisation. Dans un contexte social où les questions d’équité sont au cœur des discussions, cette nouvelle sortie médiatique risque de refroidir encore un peu plus ses chances de rédemption auprès d’une partie du public. Une chose est certaine : le chemin vers un retour en grâce vient de s’allonger de quelques kilomètres.

Estimez-vous que les propos de Guillaume Lemay-Thivierge étaient simplement une blague mal comprise ou le reflet d’une frustration déplacée ?