RONA critiquée vivement pour une publicité controversée

RONA, la célèbre chaîne de quincailleries bien implantée au Québec, se retrouve dans la tourmente à la suite d’une publicité anglophone qui fait actuellement couler beaucoup d’encre… en Ontario.

Dans un segment diffusé mercredi à l’émission Tout un matin, Patrick Masbourian s’est penché sur cette controverse avec le chroniqueur Julien Poirier-Malo. Ensemble, ils ont exploré les raisons pour lesquelles cette campagne, conçue par l’agence Courage, a suscité l’indignation de certains auditeurs.

La publicité visée illustre le concept d’un travail « broche à foin » – autrement dit, mal fait – en présentant un visuel pour le moins frappant : un âne coupé en deux. Si l’intention était humoristique, la réception, elle, ne l’a pas été.

Janine Holman, directrice du Sanctuaire des ânes du Canada, a vivement réagi dans les médias. « Je n’en croyais pas mes yeux », a-t-elle confié à City News, se disant « stupéfaite et horrifiée ».

Elle déplore que l’âne soit utilisé une fois de plus comme symbole péjoratif, rappelant que cet animal est en réalité intelligent, loyal, et bien souvent sous-estimé.

Si elle ne croit pas que RONA ou l’agence avaient de mauvaises intentions, elle souligne tout de même un enjeu fondamental : « Quand un travail est mal fait, ce n’est pas l’animal qu’il faut blâmer, mais bien l’humain. »

Selon Poirier-Malo, Mme Holman n’a reçu que très peu de soutien public, certains allant même jusqu’à se moquer de sa prise de position. Pourtant, le débat qu’elle soulève ouvre une réflexion sur les clichés et l’utilisation d’images animalières dans la publicité.

Source : Mondedestars