Une stratégie médiatique surprenante en Albanie
Dans le paysage médiatique actuel, la concurrence est rude. Avec l’essor d’Internet et des réseaux sociaux, l’information circule à une vitesse fulgurante, ce qui rend parfois difficile pour les médias traditionnels – comme les journaux télévisés – de maintenir leurs audiences. Les spectateurs ont désormais mille façons de s’informer instantanément, et la télévision peine à garder sa place de référence. Face à ce défi, certaines chaînes innovent de manière inattendue pour attirer l’attention du public.
C’est le cas d’une chaîne albanaise, ZjarrTV, qui a imaginé une formule pour le moins singulière afin de donner un nouveau souffle à son journal télévisé. Plutôt que de s’appuyer uniquement sur le contenu de l’actualité ou sur une mise en scène classique, la chaîne a décidé de miser sur une approche marketing très visuelle : recruter une présentatrice charismatique et attirer l’œil du téléspectateur par une mise en scène inhabituelle.
Le concept et son impact
La présentatrice choisie, Greta Hoxhaj, âgée de 24 ans, est rapidement devenue une figure incontournable en Albanie. Elle se distingue par son allure et sa prestance à l’écran, ce qui contribue directement à l’augmentation de l’audience du journal. Le programme a ainsi suscité une forte curiosité, permettant à ZjarrTV de capter de nouveaux téléspectateurs qui s’étaient parfois détournés des chaînes d’information traditionnelles.
Néanmoins, cette stratégie ne fait pas l’unanimité. Certains observateurs estiment qu’elle peut renforcer une image réductrice du rôle des femmes à l’écran. D’autres y voient simplement un outil marketing efficace, qui réussit à remplir son objectif principal : faire parler de la chaîne et augmenter son audience dans un marché saturé.
Les déclarations de la direction
Interrogé par l’AFP, Ismet Drishti, propriétaire et PDG de ZjarrTV, a expliqué sa démarche. Selon lui, la chaîne ne cherche pas à choquer mais à se distinguer dans un contexte où les médias albanais sont parfois jugés trop dépendants du pouvoir politique. Sa déclaration se veut claire : le but est de délivrer l’information d’une manière symbolique, avec une touche de différence, tout en maintenant un contenu journalistique classique.
Il insiste sur le fait que l’intention n’est pas de vendre de la provocation mais d’offrir une forme de liberté et d’originalité qui attire l’attention sur la crédibilité et l’indépendance de la chaîne.
Le point de vue de la présentatrice
Pour Greta Hoxhaj, ce changement de trajectoire professionnelle a été déterminant. Avant de rejoindre ZjarrTV, elle avait travaillé plusieurs années sur une chaîne locale sans vraiment obtenir de reconnaissance. En seulement quelques mois, elle est devenue une personnalité médiatique remarquée non seulement en Albanie mais aussi à l’étranger.
Elle raconte d’ailleurs qu’une télévision australienne, intéressée par le concept, lui a proposé un contrat particulièrement avantageux. Toutefois, à ce jour, elle n’aurait pas donné suite, préférant se concentrer sur son rôle actuel et sur la notoriété acquise dans son pays.
Une possible expansion internationale
Fort du succès rencontré, Ismet Drishti n’entend pas s’arrêter là. Le dirigeant envisage déjà de décliner ce modèle à l’international. Son projet serait de proposer des journaux télévisés similaires, mais cette fois en français et en anglais, avec de nouvelles présentatrices recrutées pour l’occasion. L’objectif : exporter ce format et séduire un public plus large, au-delà des frontières albanaises.
Conclusion
L’expérience menée par ZjarrTV illustre bien la transformation que traverse aujourd’hui le monde de l’information. Dans un univers où l’attention du spectateur est fragmentée et sollicitée de toutes parts, certaines chaînes font le pari d’utiliser des approches audacieuses pour se démarquer. Si le concept continue de susciter débats et polémiques, il a au moins eu le mérite de replacer la chaîne albanaise sur le devant de la scène médiatique, à l’échelle nationale comme internationale.
